Zdjęcia Wytyczne do zdjeć

Wybierając zdjęcia do materiałów firmowych, należy stosować się do wytycznych zarówno merytorycznych, jak i technicznych. Wszystkie obrazy należy wybierać w ten sposób, aby były ze sobą spójne i pasowały stylem do całej identyfikacji wizualnej.

Kolorystyka zdjęć powinna być stonowana. Przy doborze zdjęć należy unikać zdjęć zbyt nasyconych. Ekspozycja materiału zdjęciowego powinna być możliwie jasna, wnętrza powinny być dobrze oświetlone, cienie łagodne, a światło powinno być miękkie. Należy unikać ostrego światła z twardymi cieniami.

Zdjęcia nie powinny być pozowane. Sceny muszą wyglądać na spontaniczne. Osoby na zdjęciach powinny być w dobrym nastroju bądź neutralnym. Należy unikać pokazywania złych emocji oraz dramatycznych scen, np. złodziei czy wybitych szyb i innych negatywnych obrazów.

Wybór wizerunków osób powinien być dostosowany do grupy docelowej danego materiału. Jeśli produkt skierowany jest do osób młodszych lub starszych, sugerujemy wybór zdjęć przedstawiających osoby z tej grupy wiekowej.

Modele nie powinni się powtarzać w różnych materiałach, by uniknąć efektu sztuczności lub przesycenia jednym wizerunkiem. Osoby na zdjęciach nie powinny być zwrócone tyłem do obiektywu.

W komunikacji ogólnej marki preferujemy zdjęcia przedstawiające osoby o urodzie środkowoeuropejskiej, w otoczeniu typowym dla Polski. Ma to na celu wzmocnienie autentyczności i lokalnego charakteru marki. 

Wyjątek stanowią materiały promujące kategorię „Travel” oraz projekty kierowane do konkretnych grup odbiorców – wtedy możliwa jest pełna dowolność  w doborze zdjęć.

 Elementy takie jak znaki drogowe, pieniądze, tablice rejestracyjne, dokumenty czy symbole pojawiające się na zdjęciach powinny odpowiadać realiom polskim.

Sceny na zdjęciach powinny być wolne od dodatkowych elementów graficznych (np. wykresów, liczb, ikon), które nie są ich naturalną częścią. Grafika powinna być dodawana na etapie projektowania, nie w samym zdjęciu.